海外におけるアドネットワークの現状アドネットワークはすでにUSでは300以上存在しています。USでのアドネットワークは今後も2010年まで30％成長を続け、検索広告（約２５％成長）より高い成長をするといわれています。ホリゾンタルアドネットワーク（横断型アドネットワーク）とバーティカルアドネットワーク(垂直型アドネットワーク)に分類され、近年ターゲティング可能なバーチカルなアドネットワークも多く登場してきています。 ホリゾンタルアドネットワークでは、Yahoo,ValueClic,Platform-Aなど非常に大規模なアドネットワークが現存しております。 バーティカルアドネットワークでは、USにおいてはＷＯＲＴＨＮＥＴ（Ｗａｌｌ Ｓｔｒｅｅｔ Ｊｏｕｒｎａｌなど）、ｑｕａｄｒａｎｔＯＮＥ（Ｎｅｗ Ｙｏｒｋ Ｔｉｍｅｓなど）、フォーブスＢｕｓｉｎｅｓｓ ａｎｄ Ｆｉｎａｎｃｅ Ｂｌｏｇ Ｎｅｔｗｏｒｋ（ブログ中心）などが代表的なアドネットワークとして登場してきています。 アドネットワークを利用する広告主の要望も、効率、リーチに加え、ターゲティングに強い関心を抱いてきております。技術的にも行動ターゲティングも導入され、一層利用されやすいサービスになってきているようです。 国内におけるアドネットワークの現状海外の現状に比べ、国内のアドネットワークは、1997年にダブルクリック社、1998年にバリュークリック社（現トラストクリック：ソネットメディアネットワークス（株）運営）が日本法人設立しサービスが開始されました。それから10数年が経過し、米国ではオンライン広告配信形式の7割以上をアドネットワークが占める状況となっているのにも関わらず、日本国内におけるアドネットワーク市場の伸びは鈍く、大きな拡大には至っていません。 その最大の要因として、Yahoo JAPANという巨大メディアの独走状態が続いていることが考えられます。 この状況を打破するためには、 Yahoo! JAPANよりも大規模となるアドネットワークを構築したうえで、日本国内の広告主のニーズに対応し得るターゲティング技術の発展と多様な配信方式、配信フォーマットを組み合わせられる広告メニュー体系の構築が重要であると言えるでしょう。 そういった中ではありますが、日本でも米国の影響も受けて、大手を含めアドネットワークへのシフトが進んできております。 日本国内において、アドネットワークの需要が伸びてきている理由は？
※1：行動ターゲティングとは、ある特定の媒体を訪問したユーザーに対してクッキーを付与し、そのクッキー情報をもとに割り出した行動特性に応じて配信する広告をコントロールする手法です。 ※2：リターゲティングとは、ある特定の媒体を訪問したユーザーに対してクッキーを付与し、そのクッキー情報を持つユーザーにのみ特定の広告を配信する手法です。 ※3：コンテンツマッチとは、検索結果ではなく、ページのコンテンツ（該当ページのテーマやコミュニティなどに書き込まれたメッセージ、ニュース記事など）と広告主が出稿したい広告の内容が合致する場合に広告を表示するサービスです。 【参考資料】「ディスプレイ広告なしに検索はない」 - Specific Media の調査より米Specific Mediaは2008年12月3日、ディスプレイ広告キャンペーンと消費者の検索行動に関する調査結果を発表し、ディスプレイ広告が検索行動を促すことが明らかになった。 Specific Mediaが顧客企業をcomScoreのデータで分析したところ、ディスプレイ広告に接触した消費者の検索行動は155%上昇しており、特に旅行・観光の分野では247%の検索の上昇が確認されたという。検索行動を誘発するディスプレイ広告なしにはSEOやSEMは役に立たないということだ。 この結果についてSpecific Media COOのChris Vanderhook氏は「ディスプレイ広告は検索行動やサイト訪問、エンゲージメントに大きく影響する」と説明する。eMarketerのシニアアナリスト・David Hallerman氏は「ディスプレイ広告と検索広告は関係する。消費者に行動を促すのは検索広告ではなく、マーケティング全体のコンテクストである」と指摘する。 米MicrosoftがAtlas SolutionsのEngagement Mappingを使って実施した2008年9月の調査では、ディスプレイ広告に接触した消費者は22%購入する割合が高いことが明らかになっており、顧客獲得のためには検索だけでは不十分、との見解を出している。 SEMリサーチ『すべてわかる、SEM - 検索エンジン業界ニュース』2008年12月17日の記事より引用 |